CROC MarTech Lab оцифровал выставку музея «Гараж»
20 апреля 2020
811
С 14 марта Музей современного искусства «Гараж» находится в режиме самоизоляции и работает онлайн. Совместно с CROC MarTech Lab — бизнес-юнитом ИТ-компании КРОК — музей создал виртуальную панораму 360° выставки Atelier E.B «Прохожий». Оцифрованная версия проекта содержит произведения искусства, пояснительные тексты и видеоматериалы, представленные на реальной выставке.
Решение собирает информацию при взаимодействии посетителей с объектами виртуальной панорамы, а также обезличенные данные о пользователях. Такая аналитика дает возможность понять, сколько уникальных посетителей познакомилось с выставкой и с конкретными объектами, какие каналы коммуникации наиболее актуальны для аудитории, какие категории посетителей больше всего взаимодействуют с панорамой. Сотрудники музея смогут анализировать эти показатели в режиме реального времени.
«Анализ данных используется на корпоративном рынке для широкого перечня задач в маркетинге и продажах. Но сейчас аналитика, ставшая привычным инструментом в e-commerce, проникает в новые сферы. Например, в культуру и искусство, где нашими заказчиками становятся музеи, галереи, театры, руководство которых понимает важность современных каналов коммуникации с новыми поколениями потребителей. Прекрасный пример показывает British Museum, который опирается на аналитику данных во всех решениях об изменениях, будь то увеличение часов работы или совершенствование аудиогидов. Наш проект для Музея современного искусства “Гараж” стал уникальным для российских организаций и проектов сферы культуры», — руководитель CROC MarTech Lab, директор по стратегическому маркетингу ИТ-компании КРОК Елена Волковская.
